鹿晗个唱首秀移动直播,还有多少明星投怀送抱?

2016-03-29 21:46:00 作者:腾讯 分类 : 绿色生活

鹿晗个唱首秀移动直播,还有多少明星投怀送抱?

  无论你是否是一个娱乐新闻关注者,大概都已经被周六晚上的鹿晗北京演唱会刷屏。至少,“演唱会创下吉尼斯纪录”这样的字眼组合,也是没谁了。

  北京演唱会是2016鹿晗Reloaded演唱会首场。在演唱会现场,他不仅演唱了自己专辑中的曲目,还翻唱了不少中外经典。整场演唱会,鹿晗除了“实力卖萌”之外,还开启了“撩妹”模式,露半截外衣,导致现场粉丝尖叫不断。“我好热,可以脱一件衣服吗?可以再脱一件吗?”

  一位当晚现场观摩了鹿晗演唱会的CEO发出了这样的感慨:“所谓偶像,就是给人造梦的存在。就像出身于SM体系的鹿晗自己在歌里唱的‘欢迎来到新时代’,属于中国内地的偶像时代,算是真正来了。何时会系统性地出现Johnnys和SM那样的偶像造星机器,我觉得会很快。说实在的,来小鹿演唱会,学到很多。”

  粉丝经济也好,明星效益也罢,线下的流量总是要以某种形式转换到线上。面对如此声势浩大的鹿粉,任何一家主打泛娱乐的互联网,面对这样一座“流量的富矿”时,想必都会心思涌动。

  而这次演唱会现场,抢占先机的是视频直播——ME直播。这是欢聚时代一个月前推出的、针对移动端,定位是“高颜值、时尚、个性、年轻”的直播产品。

  180万在线、10亿赞。 流量富矿如何收割

  虎嗅此前曾有过对ME直播的报道。当时ME提出的口号是,要拿出10亿做市场推广,这笔钱除了吸引优质的女主播,还有很大一笔要花在艺人上。“ME的定位是要做手机直播的第一品牌,占领手机直播第一用户市场。除了海量的网红投入,ME直播也会撬动娱乐圈明星资源来一次全民娱乐的盛宴。”

  按照当时虎嗅的分析,秀场领域的巨头收割战开始了——事实上的确如此,鹿晗的第一次演唱会,ME直播就抢在了最前面。

  而分析目前对于文化内容领域的创业市场,又何尝不是如此——正如罗振宇所说,“尽快收割”才是正途。

  当天晚上鹿晗演唱会创造了新的流量记录:10分钟,180万人同时在线,点赞数超过10亿。微博24小时热度第一,10亿阅读、200w讨论……

  不得不承认的是,粉丝的声援是偶像的胜利,也是IP的胜利。

  鹿晗作为新生代偶像的代言人,自身有着鲜明的标签:年轻、时尚、娱乐、偶像力。非常受年轻人,尤其是90后,95后的欢迎,自带吸量光环。去鹿晗的贴吧和微博下面围观一下就能感受到明星的力量,而现在直播产品基本上都是主打年轻人市场,因此两者很容易结合起来。

  ME直播就是看到了这一点,并最大化地利用之。鹿晗演唱会当天有部分歌曲在ME直播上同步,并且开启了一系列鹿晗主题活动:晒鹿角,为鹿晗点亮等,主播带动鹿晗的粉丝有秩序的参与互动,粉丝为偶像点亮……

  从圈网红到抢明星,移动直播也在进化

  那么,现在血海中的直播市场究竟是怎样的?

  网红争夺战仅仅是开始。在进行第一阶段的网红争夺战之后,直播产品迅速进入到娱乐营销的升级阶段:明星捆绑直播平台,可以预见的是,接下来会有更多的直播app,邀请更多的明星,来参与到直播互动中来看。

  如何快速的把品牌打进大用户市场扩大用户规模,明星是一个很关键的点。ME直播跟鹿晗合作背后的意义是对于手机直播市场的野心,进入直播领域就高举高打,从明星到网红开始收割战。

  根据不完全统计,鹿晗演唱会最高时刻同时在线高达186w,当天百度指数飙升至3w多,鹿晗强大的粉丝力为ME直播带来了巨大的用户价值的同时,也极大地拉升了品牌影响力。日韩风,流行时尚的先驱,这些鹿晗的标签在ME直播上得到了很好的诠释,对于直播市场而言,塑造健康的品牌形象是进入大众市场最关键的因素。

  不管是ME直播也好,鹿晗的演唱会也好,其实都给现在的移动直播平台提供了一种思路,那就是话题性互动性和明星的结合可能是一种新的方式。

  回顾一下整个移动直播发展的历程不难发现,移动直播app们最早的营销方式是邀请一些网红和小明星入驻,通过粉丝来带量,后来逐渐演化成直播明星的粉丝见面会,时尚活动,颁奖现场等等,因为这种直播成本不高,并且因为明星的光环,能够吸引很多的粉丝。

  当然缺点也很明显:主题不够明显,打出的噱头只是在直播平台上看到粉丝,新鲜劲一过,就没了热情。

  而这次鹿晗的演唱会。明显是事前精心策划过的,从最早的预热,再到去各个社交平台营销传播,以及鹿晗阶段性的和粉丝互动,登陆ME直播预告等等,都意味着,精细化的操作,粉丝的经营,都到了一个新的阶段。

  移动直播的粉丝经济2.0

  回顾演唱会之前,ME直播的预热之路,不难发现其中的端倪。

  3月17日演唱会彩排探班,鹿晗就在ME直播上预热。等到3月21日的演唱会场馆舞台搭建时,又适时的放出直播和视频,让粉丝们感受现场的气氛。到了最终演唱会现场,第二首第三首歌直播,基本上把粉丝的热情完全调动起来。

  如今活跃在粉丝中间的直播app并不鲜见,大多都是主打年轻,时尚,高颜值的主题。而其中能够迅速吸引粉丝的,却是少数。

  作为内容平台,最重要的两个维度:主播(内容生产端)和用户(流量)。平台有产品,有内容,加上流量,产品就能闭环。

  现在女主播的价格之所以水涨船高,就是得益于背后的流量支撑——假如一位知名的女主播要跳槽到对手公司,基本就会把她的粉丝也一并带过去——而网红和明星最大的不同,就在于他们懂得放下身段和粉丝互动,经营自己的个人品牌。

  当然,网红经济成熟之后,不可避免会出现泡沫。所以塑造鲜明的品牌形象,就显得尤为重要。而ME直播高举高打选择和鹿晗合作,说白了就是看中了他的IP价值,180多万的在线人数已经很好的证明了这一点,也证明了IP移植到手机直播平台的可行性。

  同理,明星也需要这样的线上产品来拓宽他的影响力和渠道。双方各占两端之后,这种大IP的价值会不断放大,最终形成一种碾压的马太效应。可以预见的是,接下来会有越来越多的平台模仿ME直播——也许,直播领域的战争才刚刚开始。

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